一句廣告詞刺中了我們心中的焦慮

2018-04-17 點擊量：

　　最近，一則房地產廣告引起了爭議。4月14日微博發布房地產截圖“中梁·金壇壹號院”。廣告屏幕的中心是兩個躺在綠色草坪上的白人女孩，房地產圍墻廣告牌左邊寫著“女兒的閨蜜是局長千金”。
　　說實話，看到這則廣告，我的第一反應不是憤怒，而是一點點的理解和一點點的凄涼。微博上對新聞的評論說：“某些廣告價值觀依舊停留在原始社會”，這種自我傳播的媒體有點像外國人，不了解國情。事實上，即使是外國人也不認為這種價值存在于原始社會。即使從傳播效果的角度來看，這則廣告也是非常成功的。你看到這個廣告不喜歡了嗎？是的，因為這是我們心中隱藏的焦慮。當然，對于許多家長來說，這種焦慮早已被掩蓋。在廣告中，有一句話：“一個院子的鄰居，一張桌子，一個班，兩個小女孩在一起，感覺像個姐妹，希望他們健康快樂地長大”，“不，這不僅僅是一個高尚的住宅區，而且是一個學區房。”。這則廣告的潛臺詞是顯而易見的。如果你是一個富有的家庭，那么這就是你的身份。如果你是一個渴望飛躍的中產階級，它將為你的家庭，特別是下一代提供優質的人力資源。真令人興奮。我想全部買下。

　　前兩天我們談到羅振宇的產品營銷過程。他把貨物分為兩類，一種是生存感的販賣，一種是銷售焦慮和恐懼，后者是前者的盈利。在焦慮和恐懼等商品中，最受歡迎的產品是醫療和教育產品，而醫療保健的目的則是害怕失去健康，而教育的目的在于害怕人們無法跟上社會發展的步伐。
　　羅振宇舉了一個例子，一個著名的教育機構曾發布了一個廣告，廣告是：“世界是為了懲罰那些不改變殘酷”。這個廣告真可謂觸目驚心，很快就在社交網絡平臺上刷屏。后來，公司無法承受壓力，把廣告詞改為“獎勵每次學習的人”，這是溫和的，但失去了溝通的力量。在過去，這個口號，羅振宇說，是這種教育公司的本質，這是針對人的恐懼和焦慮。
　　看看后續的新聞報道，房地產公司也刪除了廣告。我認為這也是因為用戶口頭批評的壓力。但這也表明這則廣告刺傷了人們的恐懼和焦慮。就像是穿皇帝新裝的小孩。你說實話有多惡心？這讓我想起了“我爸是李剛”，“女兒的閨蜜是局長千金”是一個真實的。一邊是做擋箭牌，一邊是廣告的標志，但兩個句子的意思是一樣的。說廣告有點危險也很危險。如果那樣的話，Li Gang和他父親會被搗毀的。事實上，對許多父母來說，這不是皇帝的新衣。他們一直在通過實際行動保衛自己的階級。記得去年的新聞嗎？一個非常優秀的業主成都攀枝花鋼，為了爭奪老師把小望江校區優質教育資源，寫的另外兩座建筑具有一定意義上的業主優勢的公開信聯合抵制部分，小于50萬的年收入，沒有錢是不對的利潤”的低質量的業主和自己的孩子和自己的孩子在同一所學校。這個口號比這更含蓄嗎？
　　所以我譴責這個廣告，只是一個憤怒，因為它讓我們說臉不掛。真正的問題是我們自己。房地產生意恰恰符合我們的問題。我們對逐漸固化的社會階層感到焦慮，我們盡最大努力趕上教育的上升道路來改變我們的命運，我們希望我們的孩子贏得起跑線。順便說一下，最近上映了一部印度電影。這個名字叫做起跑線。有網民說這只是一部印度電影，因為它描繪了中國人民的焦慮。看來兩國人民正面臨著同樣的問題。
　　影片結尾時，主人公在家長聚會時強烈抱怨印度的教育制度和階級的固化。然而，除了英雄的妻子之外，沒有父母的掌聲。這部電影也不能無視現實，因為現實太難了。