未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式會(huì)怎樣變革

2018-04-17 點(diǎn)擊量：

　　從最早的報(bào)紙雜志到廣播電臺(tái)，再到電視媒體。然后是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、論壇、視頻、微博、自媒體、直播室、短視頻平臺(tái)。那時(shí)他們擁有了大量的流量?，F(xiàn)在平臺(tái)多了，流量被分流了，所謂的流量紅利期很快就消失了。
　　將來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的幺蛾子，從而引起流量爆炸？這很難說(shuō)。然而，對(duì)上述平臺(tái)的分析只不過(guò)是“我會(huì)寫(xiě)信給你看，我會(huì)給你看，還是我給你看”，未來(lái)10應(yīng)該在這里。
　　目前，網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)的盈利模式日趨多樣化，但網(wǎng)絡(luò)廣告仍然不是許多企業(yè)盈利的第二條途徑，如全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉譜網(wǎng)和個(gè)性化新聞信息標(biāo)題。今天，我們打開(kāi)電腦或手機(jī)，看視頻，玩游戲，刷我們的知識(shí)，不經(jīng)意地瀏覽各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。
　　與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播速度快、交互性強(qiáng)、效果好等特點(diǎn)。特別是2010以來(lái)，由于智能手機(jī)的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從PC時(shí)代進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量龐大，用戶(hù)上網(wǎng)沖浪（特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了。面對(duì)巨大的潛在用戶(hù)和商機(jī)，很多企業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。廣告商的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮和大爆炸。

　　經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)和豐富的形式。例如，信息流廣告、圖標(biāo)廣告等等都是廣告的新形式。信息流廣告是目前最受歡迎的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的盈利模式之一，得到了不斷的發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越好。它體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
　　1、未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必須對(duì)“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”技術(shù)進(jìn)行深入研究。
　　事實(shí)上，目前很多廣告流量分發(fā)平臺(tái)都是基于這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”，用戶(hù)在平臺(tái)上瀏覽一類(lèi)話(huà)題，平臺(tái)將在后臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的記錄，下一個(gè)用戶(hù)在用戶(hù)登錄時(shí)會(huì)自動(dòng)推送相關(guān)信息。這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”能有效地理解用戶(hù)的體驗(yàn)。在與用戶(hù)的長(zhǎng)期交互中，平臺(tái)可以深入理解用戶(hù)，根據(jù)用戶(hù)的需求和特點(diǎn)提供信息和服務(wù)。在以后的投放廣告中，它可以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
　　那么未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是最基本的“大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)，深入研究的平臺(tái)，更完善的信息和服務(wù)，用戶(hù)體驗(yàn)可以更好的記錄，因此，廣告主和用戶(hù)交互，方便用戶(hù)進(jìn)一步了解信息，也方便廣告主了解觀(guān)眾喜好將奠定一定基礎(chǔ)的廣告。
　　2、未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容必須遵循“最佳廣告不是廣告宣傳”的原則。
　　“最好的廣告不是廣告的廣告”。我相信這句話(huà)比許多人剛才看到的更無(wú)知。這不是廣告或廣告嗎？據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)“硬”持否定態(tài)度，多達(dá)36.8%的人不愿意接受這種形式的廣告，認(rèn)為這是在浪費(fèi)他們的寶貴時(shí)間。
　　那么未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一定數(shù)量的“軟”世界，比如現(xiàn)在的軟文廣告，在不知不覺(jué)中傳播自己的廣告需求給每一個(gè)受眾。近兩年來(lái)，利用古裝戲中的人物形象，運(yùn)用情節(jié)的發(fā)展和人物之間的關(guān)系，將產(chǎn)品植入其中，形成了一種新的古裝電視劇樣式。這種方式應(yīng)該是一種新的“軟與寬”的形式，那么未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必須更傾向于這種形式，使觀(guān)眾能夠在娛樂(lè)和休閑的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“情感訴求”，從而達(dá)到購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的目的。如廈門(mén)廣告公司金逗號(hào)蕭先生所說(shuō)的：“最好的廣告不是廣告的廣告”。