從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？

2017-05-22 點擊量：

　　曾經為寶潔效力28年的法國人Patrice Louvet將于今年夏天正式入職。77歲的美國時尚老兵Ralph Lauren宣布了公司有史以來的第二位首席執行官：Patrice Louvet。

　　從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？

　　77歲的美國時尚老兵Ralph Lauren宣布了公司有史以來的第二位首席執行官：Patrice Louvet。

　　他和上一任擁有瑞典快時尚背景的CEO Stefan Larsson不同，來自日化巨頭寶潔，離職前的職位是全球美妝業務負責人。他手中握有12個總計創收115億美元的品牌，例如Olay、SK-II、Pantene。而在全球第一大香水公司科蒂對寶潔實行美妝收購前，Gucci、Hugo Boss等品牌的香水與彩妝業務均由他負責。

圖片來源：Reuters

　　他和上一任擁有瑞典快時尚背景的CEO Stefan Larsson不同，來自日化巨頭寶潔，離職前的職位是全球美妝業務負責人。他手中握有12個總計創收115億美元的品牌，例如Olay、SK-II、Pantene。而在全球第一大香水公司科蒂對寶潔實行美妝收購前，Gucci、Hugo Boss等品牌的香水與彩妝業務均由他負責。

 
Patrice Louvet/圖片來源：Ralph Lauren

　　“Patrice Louvet對于打造全球性品牌擁有極大的熱情與深刻商業認識，外加積極合作的工作方式、轉型經驗和對結果的強烈關注，使得我們走到一起。”Ralph Lauren對這位52歲的法國人顯然十分滿意，除了任命他為首席執行官之外，還附加了公司總裁一職。

　　不過，滿頭白發的Ralph Lauren可沒想過放權，他將繼續擔任公司執行董事長和首席創意官。就如同2015年底，當品牌決定設立CEO職位時，他的初衷并非換屆，而是找人幫助自己，讓這個市值7億美元的公司順利轉型。畢竟Ralph Lauren的股價在2015年蒸發了37%。

　　2016年6月，時任CEO的Stefan Larsson對外公布公司的“前進”計劃，其中包括砍除旁支重回核心業務、實施裁員、關閉門店。就在上月，品牌位于紐約第五大道上的Polo店正式關門。然而，這條轉型之路并不好走——由于發起人Stefan Larsson與Ralph Lauren意見不合而被掃地出門，距離他上任不到16個月。

　　原CEO Stefan Larsson(左)和公司創始人Ralph Lauren

　　Ralph Lauren在2017秋冬系列發布會后現身謝幕

　　《紐約時報》在名為《Ralph Lauren新舊派斗爭落幕》中分析稱，作為品牌創始人，少有人甘愿放棄指揮權。Diane von Furstenberg和Carolina Herrera都先后與首席執行官分道揚鑣。而在2015年前，Ralph Lauren壓根沒有想過找人出任CEO。

　　Stefan Larsson上任之后，Ralph Lauren的股東從品牌大刀闊斧的改革中看到一絲希望，可萬萬沒想到CEO這么快就被罷職。消息公開后，公司當日股價下跌12%，報收每股76.61美元。

　　以全球生活方式品牌為轉型目標的Ralph Lauren前途并不平坦：美國線下零售未見起色、少有亮眼的爆款產品、電商發展也不及勁敵......新任CEO Patrice Louvet將于今年7月17日正式上任。盡管他缺乏時裝經驗，Ralph Lauren相信他此前在寶潔負責Gucci和Hugo Bos美妝業務時，積累下不少對時尚和奢侈品行業的洞見。

　　可股東似乎不買賬，消息公開后，Ralph Lauren盤前交易下滑了0.6%。這與前任任命通知帶來的股市效果大相徑庭：Stefan Larsson曾令股價大漲14%。

　　按照原定計劃，Ralph Lauren將在5月18日公布2016-17財年成績。公司2月發布的第三季度業績報告顯示，季度營收僅為17.1億美元，同比下滑了12%。從年初至今，Ralph Lauren股價下滑了9.9%。受困于銷售和利潤大幅縮水，公司宣布將電商業務交由美國企業云計算公司Salesforce.com Inc.旗下的Commerce Cloud平臺負責