電商公司如何通過包裝設計提高銷售額

2016-12-15 點擊量：

　　作為商業美術的包裝設計不能脫離營銷策略的指導；追求銷售額或銷售量的企業營銷人員也必須樹立包裝審美意識，激發設計師創作出更具審美價值的包裝設計，以幫助銷售。重要的原則是：最適宜的包裝設計才是最好的包裝設計！
　　對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能。
　　在正確的定位下，策略選擇了某個方向，表現策略就可以從浩瀚的素材中總結提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的信息內容。因為包裝設計的面積有限，以有限的空間展現無限的內涵，需要精煉。所以這個時候，包裝上的任何一個文字、一個圖案，都不是無意義的存在。
　　開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？市場調查是必要的。包括了企業市場調查和消費者需求調查以及潛意識需求的挖掘。來自于市場需求的產品概念決定了產品的定位。企業的產品正好滿足了目標人群的需求，就會被消費者接受。
　　同樣，包裝設計的格調就是這個群體人喜歡的，他們喜歡的字體、圖形、色彩、詞匯、行為、語氣……音樂、美術、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內——目的是滿足需求。有些喜好是隱形的，在產品沒有生產出來前，消費者沒有說要這種產品；但是，當滿足消費者隱形需求的產品推出后，被消費者接受并喜愛——創造需求。
　　產品推出，設計超前，消費者短期內還沒有接受——引導需求。開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？例如移動通訊的3G被預測為未來的手機藍本，并已開始對市場的培育。包裝設計需要的元素不僅來源于調研報告，還有包裝策略制定者的策略方向把握，不容忽視的還有設計師對生活的體會。
　　包裝是企業形象和營銷的一個環節，是策略的執行，是傳播的一種媒介，是經濟效益，要善于利用，巧于利用包裝設計。