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戶外廣告,傳播有道!

2017-06-06 點(diǎn)擊量:

  5月17日,在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十三屆中國(guó)廣告論壇上,央視市場(chǎng)研究(CTR)總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅發(fā)表《穩(wěn)定與異動(dòng):中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》演講,其中提到了兩個(gè)重要觀點(diǎn):

  1、中國(guó)廣告市場(chǎng)降幅收窄,走勢(shì)趨于平穩(wěn)

  2、中國(guó)廣告市場(chǎng)的格局處于穩(wěn)定調(diào)整期

中國(guó)廣告市場(chǎng)降幅收窄走勢(shì)圖
中國(guó)廣告市場(chǎng)的格局處于穩(wěn)定調(diào)整期

  從以上兩張圖表中不難發(fā)現(xiàn),在這幾年網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)掠奪市場(chǎng)份額的暴風(fēng)雨中,戶外媒體一直堅(jiān)守自己的陣地,保持相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)占比。

  由此可見,戶外媒體作為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體,仍然擁有著無可替代的作用!

戶外媒體

 

  下面讓我們?cè)賮砘仡櫼幌聜鹘y(tǒng)戶外廣告的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):

  視覺沖擊強(qiáng)

  戶外媒體擁有廣告面積大、色彩鮮艷、形象生動(dòng)等特點(diǎn),能迅速抓住大眾眼球并留下深刻印象,這是戶外廣告獨(dú)有而其它媒體無法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

  受眾定位精確,到達(dá)頻次高

 

戶外媒體

  一個(gè)普通人的生活總是有規(guī)律可循的,簡(jiǎn)單地說,就是若干“點(diǎn)與線”的組合。因而,結(jié)合目標(biāo)人群的行為軌跡、正確地選擇發(fā)布地點(diǎn),可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群,廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合得非常好!

  更易接受

  相對(duì)于電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的插播形式,戶外廣告的打開方式顯得細(xì)水長(zhǎng)流,它能較好地利用大眾在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理,以精美的廣告引起較高注意率,使大眾更易接受!

  發(fā)布時(shí)間長(zhǎng),且內(nèi)容單純

戶外廣告媒體

  許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到。此外,相對(duì)于其它媒體的輪播形式,戶外廣告能有效避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

  表現(xiàn)形式豐富多彩

戶外廣告媒體

  常見的戶外廣告如:大牌、燈箱、墻面、公交車身等,現(xiàn)在甚至還有地鐵玻璃貼、升空氣球、飛艇、城市雕塑等先進(jìn)的表現(xiàn)形式。多樣化戶外廣告為客戶提供多種選擇的同時(shí),更能美化城市,成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一!

  處大眾目光之所及

  與大眾生活相融合

  這就是戶外廣告的傳播之道!

  PS:部分圖片來自網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。

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