戶外廣告，傳播有道！

2017-06-06 點(diǎn)擊量：

　　5月17日，在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十三屆中國(guó)廣告論壇上，央視市場(chǎng)研究(CTR)總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅發(fā)表《穩(wěn)定與異動(dòng)：中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》演講，其中提到了兩個(gè)重要觀點(diǎn)：

　　1、中國(guó)廣告市場(chǎng)降幅收窄，走勢(shì)趨于平穩(wěn)

　　2、中國(guó)廣告市場(chǎng)的格局處于穩(wěn)定調(diào)整期

　　從以上兩張圖表中不難發(fā)現(xiàn)，在這幾年網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)掠奪市場(chǎng)份額的暴風(fēng)雨中，戶外媒體一直堅(jiān)守自己的陣地，保持相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)占比。

　　由此可見，戶外媒體作為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，仍然擁有著無可替代的作用!

　　下面讓我們?cè)賮砘仡櫼幌聜鹘y(tǒng)戶外廣告的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

　　視覺沖擊強(qiáng)

　　戶外媒體擁有廣告面積大、色彩鮮艷、形象生動(dòng)等特點(diǎn)，能迅速抓住大眾眼球并留下深刻印象，這是戶外廣告獨(dú)有而其它媒體無法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

　　受眾定位精確，到達(dá)頻次高

　　一個(gè)普通人的生活總是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)單地說，就是若干“點(diǎn)與線”的組合。因而，結(jié)合目標(biāo)人群的行為軌跡、正確地選擇發(fā)布地點(diǎn)，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合得非常好!

　　更易接受

　　相對(duì)于電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的插播形式，戶外廣告的打開方式顯得細(xì)水長(zhǎng)流，它能較好地利用大眾在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，以精美的廣告引起較高注意率，使大眾更易接受!

　　發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，且內(nèi)容單純

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到。此外，相對(duì)于其它媒體的輪播形式，戶外廣告能有效避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

　　表現(xiàn)形式豐富多彩

　　常見的戶外廣告如：大牌、燈箱、墻面、公交車身等，現(xiàn)在甚至還有地鐵玻璃貼、升空氣球、飛艇、城市雕塑等先進(jìn)的表現(xiàn)形式。多樣化戶外廣告為客戶提供多種選擇的同時(shí)，更能美化城市，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一!

　　處大眾目光之所及

　　與大眾生活相融合

　　這就是戶外廣告的傳播之道!

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