平面設計需要視覺修辭！你造嗎？

2018-04-26 點擊量：1076

　　修辭學歷史悠久，傳統(tǒng)的研究對象主要局限于語言符號。視覺修辭開拓了修辭學研究的新領域，視覺修辭研究有助于更好地揭示視覺傳播中的修辭規(guī)律。平面廣告是所有視覺廣告的基礎，通過研究平面廣告中視覺修辭的使用情況，有助于探尋視覺元素的組合配置技巧和方法。

　　視覺修辭可以理解成人們調整、組織、修飾視覺元素，來提高視覺表達效果的特定方式，可以將其分為內容上的修辭和形式上的修辭。視覺修辭是為了使傳播效果最大化，對傳播中運用的各種視覺成分，進行巧妙選擇與配置的技巧和方法。
　　平面廣告創(chuàng)意設計：平面廣告設計是企業(yè)日常宣傳中最常用到的一種傳播方式，包括報刊、戶外、地鐵、電梯等眾多平面設計媒體上，但每種廣告形式，因不同的媒介也有不同的廣告創(chuàng)意要求，且大部分平面廣告設計的有效傳播生命，只有幾秒鐘；尚略廣告公司，作為上海最好的平面設計公司和平面廣告創(chuàng)意設計公司之一，時刻都在追求瞬間抓住客戶的注意力，使之產生共鳴，并激發(fā)購買欲望。

　　內容修辭

　　內容上的修辭，是經邏輯思維產生的，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)語言修辭學中常用的修辭格。可以分為夸張、比喻、比擬、借代等。

　　夸張

　　在客觀現(xiàn)實的基礎上，通過放大或縮小事物的某一特征，展現(xiàn)與本來圖像的不同，突出展示某一部分的特性。夸張的表現(xiàn)方式有：夸大產品使用前情況的惡劣和夸大使用產品后的效果，產生明顯的視覺對比效果。這種夸張能引起公眾豐富的想象，并達成共鳴，增強廣告的感染力和傳播效果。

　　比喻

　　視覺的比喻表現(xiàn)為抓住事物之間形象的相似之處，將一種事物比作為另一種事物，它只在解釋圖像的含義時才會出現(xiàn)。視覺圖像的比喻將抽象具體化，將深奧淺顯化，形象生動，讓人容易理解。分析圖像廣告，“本體”往往強調其某一方面的特性或優(yōu)勢，這是廣告創(chuàng)作者傳遞的理念與賣點，而喻體符號經常是它的象征義，而非本義。

　　比擬

　　擬人，在語言修辭中就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像中，比擬常表現(xiàn)為把人當成物的現(xiàn)象。這種創(chuàng)作方法廣泛存在于廣告設計中，通過擬人，可以含蓄地表達出要表達的意思或者是事物，使物具有人類的某些思想、動作或特征，增強廣告的親和力。

　　借代

　　視覺的借代也表現(xiàn)為間接地表現(xiàn)需要出場的事物，而是借用其他與之密切相關的事物來代替的一種修辭手法。借代的運用賦予廣告極高層次的精神象征，使廣告富有內涵，并且能含蓄地表達出的其中寓意。

　　形式修辭

　　形式上的修辭追求的則是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各種形狀的排列和組合以及對空間的布局等。

　　重復

　　視覺中的重復是同一事物有規(guī)律地同時反復出現(xiàn)。重復能夠展現(xiàn)圖像畫面的立體節(jié)奏感，單一的視覺元素按照一定的順序重復排列，其中包括較多理性美的因素。重復的作用就是給人以連貫性的感覺，加強視覺效果，并且能夠強調反復出現(xiàn)的事物。

　　漸變

　　漸變指有規(guī)律地逐漸變化，循序漸進的、連續(xù)穩(wěn)定的變化。從形狀、大小、位置、方向、顏色等方面都可以感覺到視覺因素在進行漸變。漸變的畫面本身律動感很強，可以讓人產生很強的空間感或位移感。有人指出，漸變也是一種重復，而且是更深層次意義上的重復。

　　重組

　　重組是利用不同事物之間在某方面上的共性，通過一些現(xiàn)代手段，如：PS合成等進行處理，將多種事物放在一起，將其進行有效地組合，形成新的形象，達到預期的宣傳目的。重組能夠沖擊人們一貫的視覺神經，通過重組的形象建立起物體和其象征意義之間的聯(lián)系，使得觀眾進行聯(lián)想，將大眾的注意力集中到產品的特征上來，以便觀眾更好地了解廣告的意圖和主題，以達到更好的宣傳效果。

　　變異

　　在某種意義上，變異也是一種重復，但它不是單純的重復，稍作變化，打破簡單重復的規(guī)律，能夠吸引觀眾的注意，起到突出強調的作用。變異打破常規(guī)重復，在規(guī)律中刻意地出現(xiàn)不規(guī)律的形象，在視覺上使得人們沒有了單調的感覺，從而注意力被吸引。變異給人們帶來的視覺對比和沖突很強烈，并且易形成視覺中心，因此很容易找到廣告的賣點。

　　隨著讀圖時代的到來，越來越多的視覺廣告應運而生，面對像水和空氣一樣無法逃避的廣告，消費者容易產生厭煩情緒和視覺疲勞。在這種情況下，進行視覺修辭研究是非常迫切和必要的。

　　廣圖像修辭能夠加強圖像形象性、吸引受眾，并使受眾的情感與價值觀聯(lián)系起來，使之產生滿足感。一些圖像修辭因其在現(xiàn)實世界與傳播的信息之間有著密切的聯(lián)系，而不單單是現(xiàn)實世界的真實反映，會使受眾浮想聯(lián)翩，增強其渲染力。同時廣告采取各種修辭也需被眾人理解和接受。

　　視覺修辭作為設計方法，使設計師形成理性思維、提升邏輯思維，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更是創(chuàng)作的原動力，啟迪著視覺傳達的設計。 視覺修辭作為分析方法，引導著人們的觀察力與想象力，使人們更深刻地領悟視覺傳達中表達的含義，可以進行多角度多層次的認識。視覺修辭包括內容上的修辭和形式上的修辭，并廣泛在實際中得到應用，同時為視覺傳達提供理論基礎、設計方法和分析方法。

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