迪士尼開設全球首個阿凡達主題樂園 游客會買賬

2017-05-24 點擊量：

　　迪士尼開設全球首個阿凡達主題樂園 游客會買賬嗎?

　　迪士尼全球第一個阿凡達主題樂園即將開業，迪士尼希望這個創造了電影史奇跡的“藍星人”也能給自己的業績帶來驚喜。但擺在它面前的問題也不少，阿凡達續集沒有如期而至，而且，誰也不知道不靠人物靠特效的阿凡達IP能不能讓人產生周邊購買的沖動。

　　5月27日，“潘多拉：阿凡達世界”(Pandora -- World of Avatar)主題樂園將在美國的奧蘭多迪士尼正式迎接它的第一批訪客。這一造價高達5億美元的主題樂園是奧蘭多迪士尼10多年來最大規模的擴建，迪士尼把它放在了之前人流最少的動物王國區域內，想借阿凡達的熱度帶動增加人們在這個區域的到訪和停留時間。在這個造價不菲的“潘多拉星”里，有漂浮的山，發光的雨林，你還可以“坐”在女精靈的背上飛躍峽谷。

　　作為迪士尼樂園全球擴展計劃中的一部分，這筆5億美元的支出代表著迪士尼對于未來的信心。

　　從2012到2016財年，迪士尼樂園的利潤增長了73%，達到了33億美元。游客數量一直在不斷增長，迪士尼甚至需要通過漲價的方式來控制人流量。就在這兩天，建造不到一年的上海迪士尼宣布已迎來第1000萬名游客。

　　在業績的鼓舞下，迪士尼不斷擴張著自己的樂園地圖。2016年迪士尼樂園用于修建設施的支出已達到42億美元一年，這一數字是2013年的2倍。支出中的大部分用于支持迪士尼全球第十個樂園——上海迪士尼樂園的建造，而后者在開園不到一年內就已宣布將擴建。除此之外，包括美國、香港、日本各地的迪士尼樂園都在擴建新的項目。

　　不過，迪士尼也感到了來自競爭對手的壓力。2011年迪士尼從卡梅隆和21世紀福克斯手中拿到了阿凡達的合作，又在2012年買下了“星戰”系列。華爾街日報援引的迪士尼內部知情人士稱，迪士尼在爭奪這些IP上表現出的積極，跟它錯失“哈利波特”系列于對手環球影業不無關系。2016年環球影業收入達49.5億美元，同比增長12.7%，環球影業稱這主要是因為4月份好萊塢環球影城中開放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼樂園在這一年的營收為169.7億美元，同比增長5%。

　　2009年上映的阿凡達創造了接近28億美元的全球票房紀錄，這個奇幻世界必將成為人們再度踏入迪士尼樂園的理由。不過，原定于開園期間上映的阿凡達續集被推遲到了2020年以后，而和迪士尼以往的大IP不同的是，阿凡達的故事里缺少可供營銷的經典人物形象，它的票房奇跡有相當部分來源于當時的技術性突破，這也就意味著，即使成功帶來人流，阿凡達的周邊也許會不那么好賣。但這些周邊收入對于迪士尼樂園來說相當重要，以東京迪士尼為例，其2015年的收入構成中門票僅占不到四成，而商品經營、餐飲住宿兩方面各自貢獻了約30%的收入。